薛晓峰说：采访我的记者不计其数，然而他们用大篇的文童还是没有表达好我想要表达的内容。但该宣传片通过短短的几分钟的文案就将我的意思表达得淋漓尽致。

  如果说这次推介会宣传片让品牌的表达软着陆的话，那么，接下来的形象宣传片将让品牌展现进入佳境。让文字游离在刀锋边缘——博洋家纺形象宣传片

  在创作过程中，我们经常自问：文案到底是什么?

  大师们告诉我们，文案绝不是创造，而是发现。

  于是，如何发现卖点便成了文案策划者的思考所在。

  而卖点像是桌缝里的米粒，需要你用心再用心地去挖掘。

  2013年，是大力推广博洋家纺重塑品牌形象后新形象的第年，继电视广告片后，同样需要支形象宣传片全面展示其核心价值。

  在去该公司总部的路上，我直在思考：对于个化身为潮牌的传统老品牌而言，需要哪些与众不同的诉求’而在这样个光怪陆离、充满浮躁的时代，又有哪些需要保留和传承’

  车子拐弯抹角地越过了座小桥，叉穿过了条小贩云集的巷子，好不容易来到博洋家纺总部。据负责人介绍，总部之所以蜗居隅，是因为风水好。在这里，博洋家纺创造了很多奇迹，那种喜欢用大气宏伟的总部来彰显实力的模式显然行不通。当时在跟总经理交流时，话题仍然比较宽泛，都是关于该品牌比较熟知的内容，直没有深入。后来，经过不断地碰撞和头脑风暴，对方逐渐打开了话匣子，

如数家珍地道出了很多干货。从灵感设计出发，讲到了材质、制作工艺、染色工艺、电子商务、多元品牌，亮点个个蹦出来，让人收到始料未及的惊喜。

  但惊喜之余，问题也出来了。亮点太多就等于没亮点，观众看了可能会个都记不住。比如，光材质就有棉花、桑蚕丝、白鹅绒等，每个点都不忍心丢弃，如何将每个点串起来，而不至于成为流水

账？

  如同珍珠。单个珍珠没有太大价值，只有通过条线将珍珠串成项链，才价值不菲。

  那么，如何找到这根线，在短短的五，、分钟时间内，将众多亮点串起来

  在后来的思考中，我想到了一个词：尊重。

  尊重是种态度。  种追求自然秩序的态度，也是人类最为独特、最有价值的态度。只有这种态度，才能发现和还原世界本原之美，只有这种态度，才能在短短的五，、分钟的时间内，做到形散神不散。

  那么，接下来，就把这种态度诉诸笔端，来切割消费者心头那块最柔软的部位。