以小见大，让责任更细腻真实——基投集团宣传片文案

  笔者曾经为浙建集团、宝业建设、展诚建设、湖卅建工等众多建筑企业撰写过宣传片文案。因为很多企业有着国企的背景，因此在文风上往往形成种套路，从过去到今天，再到未来，填满了响当当的资质证书、华丽的建筑作品，以及滴水不漏的企业文化。语言上也多为高风亮节的形容词，似乎厚积薄发是这类宣传片的唯基调。

  诚然，该娄宣传片在用途上基本是政府汇报或同行交流。但过多的务虚用语，过多的条条框框无非就是宣传册或工作总结的翻版，沉重有余而活力不足，甚至有种给自身贴金的咄咄逼人。笔者认为，在商业社会，即便是主旋律宣传片，也可以有不样的表达，也可以让汇报变成种沟通，在不违背基调的前提下，触动心灵才是王道。即便每家企业在经营内容上有惊人的相似，但在宣传片制作上却可以和而不同。

  这次接触的基投集团（）省基础建设投资集团）是家以基础建设投融资为主业的企业，他们希望该宣传片能有所创新，最好能从文化的角度准确地传达出企业的气质和神韵。我翻了下他们的宣传册，投资建设的领域非常多，投资模式也非常多，比如BT、TOT、BOT,EMc等，整个内容可以说非常抽象，如果只是照搬的话，无疑叉渭到传统宣传片大而全的泥潭。宣传片是一个再造的过程，是对

既有元素的重新整台和提炼。因此，为了更好地进行梳理，该片必须确定个主题。

  基投集团直不断倡导的理念就是责任、创新、规范、诚信。但这八个字都要陈述的话，全片会变得非常散，从而成为流水账。最终，经过讨论，将主题定为“责任“。可以说，创新、规范、诚信都是基于责任。

  责任，个司空见惯、毫无新意的字眼，如何传达才能有所不同’毕竟这不是写随笔，可以天马行空，而是要紧贴客户实际情况，文字既要精准，叉能做到唯性，既要说透，叉不能拖沓。你所表达的内容将决定家企业的高度，而家企业的高度绝不是由堆证书所能代表的，放低姿态，宣传片所要表达的其实是背后的核心价值。有时，少就是多，低就是高。

  有了良好的沟通，文案很快写好并发过去，得到了领导的高度评价。

一．创作说明

  突破传统的分段式、大而全的套路，以更加细腻的笔触和真诚的情感进行客观陈述，并做到气呵成。

  全篇以“责任“为主题，分别传达了对政府、投资者、员工、社会的责任，在“形散神不散“的同时，力求从细处放大责任，以小见大，侧重内涵，将个有思想的值得尊重的基投集团烘托而出。

文案思路

  【画面】在秀山丽水的水阎工业园区，  大群孩子正迎看阳光在风雨操场上撒欢儿地追逐奔跑：在长期缺乏安全饮用水的松古平果上，人们正在喝看甘甜的自来水，满脸皱纹的大爷不自觉地喜笑颜开：与此同时，在桐庐的福利院里，几十个儿童正在享受看新设施新环境所带来的新体验，欢声笑语响彻整个建筑：在湖州回迁户们正在翘首企盼搬进新居，心里满是幸福的憧

憬

  【黑场字幕】

  建造多少建筑并不重耍，重耍的是能否建造内心的景致。

  这种景致不是源自盛名，而是源自责任。

  作为基础建设投融资的支力量，基投羹团不断倾听外界的声音，更展开自身关于责任的对话。今天的基投已成为家以BT、BoT、T0—r投资为龙头，以基础设施股权投资、资产经营、设施运营、项目建设与工程管理为主业，同时兼顾政府性资源开发、土地经营等业务的现代企业集团。

  不断上升的地平线上，承远留存看—个时代的温情。基投集团的责任就是保持敏锐，既要洞悉个地方的未来发展战略，叉要开创多元主体投资的新格局。在资本不断走向社会的今天，运用创新手段构建投融资渠道成了基投集团的首要责任。

  再强烈的责任，也不殛打破约束来得真实。为创造更多可能基投集团园地制宜，根据基础设施的属性，并结台当地政府需求，通过打破哟自、体制、观念上的组束，鼓励大量社会投资注入基本建设投资中来，  方面为基础建设注入新鲜血液，另方面开创了个多赢的生志和局面。

  建筑真正的价值不是为了追求不同而不同。基投集团的责任更体现为价值回归，让品质成为根本。从第个工程开始，基投便坚持：每个工程都是个发展的阶梯：每个项目，都是座创造的丰碑。历经考验的品质赢来了—个叉—个和谐共振的良好局面。

  【多项荣誉成果展示】

  这不只是个地理的尺度，更是—个民生的标杆。基投集团虔诚地对待每个项目将城市的责任，熔铸于砖瓦：

  松古平原供水工程，比台同工期提前整整四个月，有效解决了16万人的安全饮水问题。

    【字幕：2008年8月28日动工建设，20’O年1月侣日建成通水】

    桐庐儿童福利院让××名孩子告别旧桌椅让灿烂的笑脸成为风景线。

    【字幕：桐庐县第个以B’r模式展开的政府项目】

    松阳县人民医院迁建工程是浙江省重点建设项目，项目建成后将极大地改善松阳县的医疗硬件设施，使松阳县医疗卫生事业迈向个崭新的起点。

  丽水水阎中学，将有效解决民工子弟就学难的问题，为工业区经济社会的发展提供有力支持和保障。

  丽水南，六路及配套工程对完善七百秧区块路网管网尽快形成工业发展新平台目标具有重要意义。

  保障房建设对于改善当地居民居住环境，提高生活品质，以及树立当地形象，提升城市品位具有重要意义。

  【字幕：湖卅、桐庐、海宁多个保障房】

  桐庐县民兵训练基地，将为推动军民融合式发展、提升桐庐县民兵预备役部队战斗力创造更好的平台。

  基投的发展，暗台看中国基础建设发展的脉搏：基投的责任，更来自内部的声音。博思汇，广集员工之思，博采众家之长，在“走出去“和“引进来”之间，让基投人不断重塑自我，在形神兼备中为企业的现代化发展融入正能量。

  共享成果的同时更不能迷失本色，独具特色的党建是基投羹团的红色堡垒。市场开到哪里党旗就飘到哪里。

  在以市场为导向的时代基投羹团更以向善的姿态呈现给大众，读出民生情怀的深度，读出社会责任的广度。

  【玉树、汶川地震，第时间组织员工捐款捐物胡晓强总经理

随浙江省代表团赴青川慰问考察素材】

  基础建设，  面民生的镜子，映射看城市发展的姿态和容颜。从基投问世的开始，责任就成为基投自身基因的部分。为责任而生，为未来而来。

  老总：城市发展是我们的归宿和最终目标，我们将以基础建设投融资为载体，全身心地参与社会文明的创造，通过积极引导整个行业的责任塑造，实现可持续发展与社会责任的相互交融、和谐共进。

  【黑场字幕】

  责任，演绎城市精彩。

  浙江省基础建设投资羹团