市场经济无论发展到何种地步，最后的执行环节都会落到文案上。于是，在文案的江湖上就延生了无数个门派：营销文案、策划文案、影视文案、地产文案、快消文案、平面文案然后在官网、画册、新闻发布会、媒体、社交网络、门店等多个渠道讲述着不同的品牌故事文案有着共同的属性，那就是为商业服务，都需要有对人性的洞察力，都可以理解为纸上销售术。有一位广告牛人说，只有理科的人适合做文案。因此；文案不同于文学，不会在文采上纠结，而更注重实效性。
不同于平面文案，宣传片文案整合了策划、广告、文学、影视等多个学科，人性洞察之外更加注重画面感和节奏感。很多人在宣传片策划环节，可以说写得有声有色，无不露着高大上，然而一旦落
到文字执行上，却发生严重脱节，干巴巴，生涩难懂，甚至直接考贝公司介绍上的文字。
总之，构思直传片，你需要深入了解该行业的现状和未来，以经理人的身份洞悉竟争对手，找到自身的差异，从而挖掘出独特的概念又要以创作者的角色将晦涩抽象八股教条的企业个绍，变成白然流畅富有节奏和韵律的口语化文字
好的宣传片文案往往遵循三大原则：原创性、唯一性、简洁性。原创性。文案 copywriter，从字面意义上理解就是复制、粘贴的搬运工。诚然，在一个速生的年代，当电视台综艺节目堂而皇之地
演绎着国外的翻版，当一部武侠剧被无数次翻拍，甚至，当吃的鸡肉水果都成了流水线产品，一个小小的文案又如何保持节操？但广告永恒，文案不死。真正经典的作品往往来自原创，从而才能被一再复制。
好的文案永远将自己的世界观、人生观、美学观化入笔端，从而让观者快意叫绝唯一性。即所撰写的文案只适合该品牌，换成其他品牌就不合适了。泱決大国，任何一个品牌，都会有无数个竟争对手在厉兵秣马地较量着。个品牌必定有它独特的核心价值，独特的定位，独特的形象个性，只有这样才能突出竟争重围，这些都需要文案进行勾勒。因此，好的文案并不是文采有多出众，而是让客户或观众看了会立刻起身并叫道：就是它简洁性。很多时候，商业宣传片诉求的受众往往是老百姓。因此文案必须做到让一个没有上过大学，哪怕只有中学学历的人也能看懂。但文案简单并不代表不深刻，相反，往往是那些朴实的文字最能穿透心灵，让人读了唇齿留香，听了回味无穷，从而引起消费者共鸣。
将深奥的道理转化成简单文字，所谓大道至简并不是件易事，驾驭文字还是被文字驾驭，直接反映出文案的水平。现实中，人们总是抑制不住内心的冲动，总是将华丽的文字倾泻而出，将个人的炫技赤裸裸地表现出来，但当客户说你的文案太文华绉的时候，有可能就是结束的开始。

另一方面，互联网时代，人们的选择不是太少，而是太多。在海量信息的裏挟下，人们的生活变得七零八碎。为了平衡工作与生活，人们试图寻找更为简单的东西。因此，一定要让传播的信息简化再简化。其实，只有简洁才能给人以更多的信息，才能在有限的文字里表达更多想表达的东西在眼客户沟通时，商业宣传片作为无形产品是看不见、摸不着的呈现给客户的必然就是文案。在客户不了解影视语言表达规律的情况下，宣传片的沟通基本上就是咬文嚼字。笔者认为，在明确了目的受众、主题的情况下，写文案有以下关键词值得思考