视觉载体
一部宣传片可以说包罗万象，面对如此繁杂的内容，如果能找到一种视觉载体，刚好承载起整个品牌的精神和气质，起到某种象征意义，那么整部宣传片将会更加凝练。同时，通过这一载体在全片的贯穿，恰到好处地牵引着观众视线，会让全片有一种整体感和的律感，紧凑而又饱满。
比如济南市形象宣传片（第十一届全运会期间拍摄制作），以水＂为载体，通过水，巧妙地将水滴、水墨、趵突泉、雨水、喷泉、莲花池水以及对应的各个场景进行衔接过渡，有力地传达出“泉
城”的神韵。
再比如《北大光影交响曲》中，以“光”为载体，通过校园各种各样的光线将北大的历史与今天对接，并反映出自由民主、海纳百川兼容并蓄的北大精神
而最新的杭州宣传片则以＂少女石像”为载体，再通过富有创意的＂平面＋视频＂的生动演绎，给全片加分不少
当然，现实中，也有很多元素已经被滥用。比如多元化大企业往往想到航空母觑；成长的品牌往往想到翔展翅的雄鹰；周年庆典的企业往往想到打磨的钻石；还有很多诸如一棵大树、魔方、纸飞机、
风筝、树叶、日记、镜子、爬山、弹琴等无所不用其极。其实，不定用自然元素或实物作为载体，有时用文字作载体更具有唯一性和辨识性。比如《张家界》宣传片，以“绝”为载体，通过“绝妙，梦界绝美，仙界；绝世，乐界；绝版，无界”的结构，有力地传达出张家界的神韵。