（一）选题缘由

城市是人类生存与发展的栖息地。每一座城市中蕴含着人类不同的文化特征和人文风貌，通过城市中生活气息的多样性反映了人类在城市中所需的物质需求和精神需求。爱德华?格莱泽在《城市的胜利》中曾说过“城市是人类最伟大的发明与最美好的希望，城市的未来也将决定人类的未来”①因此，城市成为人类逐渐发展的伟大载体。这个载体在经过创造与发展之后，成为了一种形象化的走势。

城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在品味的综合性表现，是城市与城市之间综合竞争力的体现，这种体现也就成为了城市之间最明显的差异化。城市形象宣传片对于城市形象的塑造有着重要的意义，它的生产和消费，实际上隐含着一个城市的经济、政治、文化以及综合实力的象征。因此，城市、城市形象和城市形象宣传片这三者的关系大体经历一个从无意识到有意识的过程。近些年来，各大城市的形象宣传片如雨后春笋般的呈现在荧屏上，通过电视、网络、车载广告等多种载体传播将城市形象以更快速的方式传播出去，让更多的人以直观的方式了解到了不同城市形象的面貌。例如在 2000 年出品的《寻梦太湖情归吴中》，是通过梦回穿越的形式呈现的苏州市吴中历史文化的宣传片；在 2003 年出品的《成都，一座来了就不想离开的城市》是从美食、美女、景色、历史等多角度呈现出成都特色面貌的形象宣传片；在 2012 年出品的《八十天爱上四川》是以搞笑简短、幽默诙谐的方式展示了四川多个城市的地域文化特色的形象宣传片。不同类型的城市形象宣传片呈现了不同城市的独特形象，并成为城市形象树立个性化品牌的重要标志。

本文在选题上将以城市形象为基础，通过对多座城市形象宣传片的内容进行对比分析，呈现出不同城市的形象特色，再联系自身所处的家乡城市在近些年来有了很大变化，城市形象有了很大的提升，故此选择城市形象宣传片为研究对象，并通过对多座城市形象宣传片了解之后，再结合叙事理论的内容探究城市形象宣传片的叙事研究。

（二）研究意义

在20 世纪 70 年代，叙事学作为一门独立的研究学科和理论体系出现在人们的视野中，它的出现为各种文本研究提供了重要的模式和方向。与此同时，有众多学者将叙事学的理论依据引入在各种文化活动中，叙事活动和叙事文本成为了人类集群社会活动中一个重要意义的研究方向。

现如今，对于叙事学中叙事内容的呈现，不单单是用文字、语言或是其他媒介方式再现发生在特定的时间和空间事件，而是以多种相结合的方式表现叙事内容。例如，传统“口述”连环画或是小说，现如今可以是文字与图像的相结合；戏剧是将情感、姿势、言语和音乐相结合；电视电影利用各种视听图像与语言的相结合，而这些多种艺术元素相结合的叙事内容均可以用动感的影像画面呈现在各种屏幕上。因此，将叙事理论应用在影像分析中不仅丰富了传统的叙述内容，同时还利于影像作品寻求创作突破。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。

城市形象宣传片是影视作品的一类分支，是城市形象浓缩的精华，它凝练了每一座城市独有的人文，准确表达着城市之间差异化的定位，以一种最直观、生动的方式拉近城市与观众之间的距离。城市形象宣传片是树立城市品牌的视觉传递，也是城市自我叙述的表达方式。每一部城市形象宣传片的内容表达都是一个完整的事件叙述，所叙述的内容都有自己独特的情节故事，这些情节不仅因地制宜，而且也因人而异。将叙事学的理论在城市形象宣传片中的应用，对城市形象宣传片在理论和实践两方面具有双重意义。

（三）研究的思路、方法与文献综述

1.研究思路

越来越多的城市清晰意识到塑造城市形象的必要性和紧迫性，城市之间的竞争也日渐表现为以综合实力为基石的形象力竞争。城市形象宣传片的应运而生，是城市形象传播的有效手段之一。本文研究思路是通过运用叙事学中的相关理论，结合筛选出来的典型城市形象宣传片为例，分析叙事学在城市形象宣传片中的应用。最后，本文再与当下城市形象宣传片叙事情感和意境的表达对城市形象片宣传片在未来的创作提出建议。

2.研究方法

（1）文献收集与归纳法：利用书籍、报刊、网络、数据库等多种方式，搜集和城市形象建设相关的文献资料内容，将其中的理论评述和发展方向作为指导论文研究的基础。

（2）案例分析法：筛选出不同类型的城市形象宣传片，对城市形象不同塑造进行多方面的对比。

（3）叙事学理论：根据对城市形象宣传片的研究方向，筛选出不同样式的样片，有针对性的分析样片文本内容，深入讨论不同类型的城市形象宣传片在叙事学视野下的不同之处，了解叙事学理论对城市形象宣传片的产生哪些影响，进而去做深一步的研究。

3.文献综述

本文选择的研究对象是关于中国本土特色的城市形象宣传片的研究，因此相关文献参考内容的整合也是以国内城市形象宣传片研究为主，从多方面了解城市形象宣传片的影响。城市形象宣传片的研究是一门跨学科研究，涉及到多门学科内容，因此对于城市形象宣传片的研究角度，一定也会存在诸多学科方面的交叉融合趋势的研究。根据论文研究所需，将所搜集的资料进行分类应用，总结国内关于城市形象宣传片的研究成果主要有以下几方面。

（1）传播学方面

出版于 2015 年金定海所著《中国城市观——中国城市形象传播策略研究》一书是从构建城市形象传播新体系、城市形象与“都”思考、城市，走在旅游的路上和城市符号，延伸城市的记忆这四个部分进行深入研讨，并列举了具体的案例进行分析，更加深入的研究中国城市形象传播中出现的问题，其中，在分析中国城市形象片创作现状与发展策略研究这一部分中我国城市形象片的诉求策略与传播策略对于论文的写作有参考价值。对于书中有些案例的调研数据过于滞后是跟不上当下中国城市发展的脚步，是这部著作的不足之处。何国平在《现代传播》上发表的《城市形象传播:框架与策略》一文中先是从城市形象传播的整体框架入手分析城市的结构，将城市利益相关者策略、城市营销方式策略、大众传媒策略和文化策略这四大策略作为全面建构城市形象传播的方式。尤其是在利益相关者的策略内容上可以看出，一座城市的利益相关者影响、相关者参与和相关者共同治理三方面共同对城市形象产生一种利于城市价值的体现。

（2）叙事学方面

随着进一步的发展，众多经典叙事理论学者不再仅仅是脱离语境分析文本，而是结合社会历史语境作用于作品的分析，“后经典叙事学”就是在此基础上逐渐的发展起来，叙事学可以对一切类型的叙事作品的分析，因此城市形象宣传片研究与叙事学相结合变应运而生。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。王木鱼所写的《叙事学视野下的城市形象片研究》先是从叙事符号、故事化的表现形式和片中话语多层面的表达对经典叙事学在城市形象片的运用进行分析，之后又结合后经典叙事学的内容对城市形象片进行未来的探究，用经典与后经典的结合理论表述了城市形象宣传片的当下与未来。蔡赛赛的《中国城市形象宣传片的叙事演变——以36 个地级以上城市为例》也是在叙事学的理论下对城市形象宣传片进行了对比分析，主要是从叙事学中语言、视角、时间和空间四个维度呈现了宣传片演变背后的因素，并对城市形象宣传片在未来的发展前景做了理念创想。

（3）营销学方面

由苏永华所著的《城市形象传播与实践》一书以整合营销传播理论为立足点，从城市形象整合营销传播研究中的理念整合研究、组织整合研究、受众整合研究、接触整合研究、内容整合研究和关系管理研究等多学科的视角去关照城市形象传播研究，进而将整合营销传播理论为切入点，最终落脚在构建城市形象整合营销传播模式上。曹毅梅教授发表的《城市营销与形象传播的建构——河南城市形象宣传片剖析》的论文中立足在城市形象宣传片的主题和题材两大方面进行了分析，并针对性的提出了如何促进城市的营销宣传与发展规划的策略。

（4）品牌策划方面

城市形象是城市品牌的一张直观的名片，通过这张“名片”可以看到一座城市的综合竞争力。如今，城市品牌化早已是城市之间彼此竞争的标准，越来越多的人对城市品牌的传播进行探究。陈奕、周远芳在《论城市形象宣传片的品牌传播策略》的一文中先是对城市形象宣传片做了概念性分析，并在此基础上从宣传片的制作和投放两方面对构建城市形象的品牌策略做了阐述，同时对城市形象宣传片构建与传播上的不足之处提出了相应的改进方式。

（5）艺术设计学方面

城市的视觉审美是城市艺术性整体的表现。随着大众审美欣赏力的不断提高，城市将以艺术语言为载体，把城市形象融入在具有现代科技的影视画面中，随之形成具有国际影响力的视觉影像，将城市形象通过艺术设计的构建体现它独特的魅力在。在邓宇燕所写的《城市形象片的视觉构建——以西安为例》中是通过对西安这座城市形象片的解读，分析了相关的视觉元素中的艺术设计和表达方式，再此基础上深入探讨城市形象片中的影视广告语言运用和视觉形式中存在的问题，为城市形象的视觉艺术表现提出了可行的建议。

（四）研究内容与创新之处

1.研究内容

本文研究的内容是通过利用叙事学的理论分析城市形象宣传片的叙事研究，将从叙事结构、叙事视角和叙事空间三方面分析城市形象宣传片叙事内容，最后从情感与意境升华城市形象宣传片叙事的表达。在研究过程中，不仅对有特色的城市形象宣传片进行理论分析，同时还将理论结合自己拍摄的家乡城市形象宣传片做为辅助，使实践与理论相互结合。

2.创新之处

本文的创新之处就是将叙事学的相关理论引入到城市形象宣传片中，进一步扩宽了叙事学理论的使用范围，使叙事学理论的进行多元化应用。同时还将城市形象宣传片的叙事研究与优秀的城市形象宣传片案例相结合，探讨城市形象宣传片在未来的叙事形式上有哪些创新，最终在理论广度和深度上都有所突破。