城市宣传片的“宣传”二字非常重要， 要宣传，就得广泛传播，只有广泛传播，才能达到促进受众认同城市的 最终目的。不过，要想广泛传播，城市 宣传片必须具有传播动力。所谓传播动力，包含两个层次的内 容，首先是宣传片发布后，因为它存在 某种动力，最先接触到它的受众很愿意 接受它 ；其次是这些受众不仅自己接受 它，而且会因为它的传播动力把它分享 给其他人。在传统媒介时代，传播动力 只能起到第一层次的作用，第二层次的 分享和再传播只能靠口碑。而数字媒介 时代，一段视频只要具有传播动力，便 可以被受众主动分发，等于是过去的口 碑插上了新媒介的翅膀。所以说，特别

是在目前这个时代，研究视频的传播动 力特别重要，没有传播动力，存在着也 跟死了差不多，而具有传播动力，可以 四两拨千斤，轻松引起关注。

那么，什么是城市宣传片的传播动 力，什么是它的核心传播动力呢？笔者 下面进行分析。

城市宣传片的核心要素

城市宣传片有三大基本要素 ：一是 视觉美，二是信息量充分而适当，三是 情感丰沛。

这三大要素中，视觉美，从理论上 讲，具有一定的传播动力，但它并非核 心传播动力。视觉美是视频呈现的前提， 要传播信息，最基本的有效方法是使用

视觉美化手段。但同时可以确认，美的 视频其实还不如丑的视频传播力量大。

笔者当年曾在北京中关村一家饮料 公司做销售经理，推销祥云宝饮料。那 时我们做了好几个美的广告，但都效果 不佳，祥云宝还是没有知名度。我完全 知道，如何能让人一下子记住祥云宝。 比如说，我们做这样一个广告，一个明 星打开祥云宝，喝了几口，当场吐了， 然后跑进厕所。这是一个丑的广告，但 它的传播效力一定远远大于美的广告， 可以立刻引起关注，人们会奔走相告， 有一种饮料，叫祥云宝，喝完就上吐下 泻！不能采取这种方式是因为，我们要 知名度，但我们要的是健康的知名度， 而不是负面的。

文史、随笔、来论等多种文体，通过多 样化的表达方式，探索党报理论的各种 实现形式。同时，在标题制作上，我们 吸取网络文章标题的一些优点，做到通 俗但不低俗，收到了良好的宣传效果。

在融媒建设方面，大众日报理论版 目前已拥有新锐大众客户端共识频道、 “共鸣音”微信公众号、“理上网来”专 栏等多种融媒产品。以“理上网来”融 媒栏目为例，在内容上，我们以报纸理 论版为根基，一手抓原创，一手抓转化， 坚持“深度解读与鲜活表达并重”理念， 聚焦重大理论问题、突出现实问题，找 准切入点、着力点，及时解疑释惑 ；在 形式上，坚持守正基础上的创新，在表 达方式、文本呈现等方面积极探索，取 得了良好社会效果。

大道前行，守正创新

未来，大众日报理论版将继续探索 新时代条件下的党报理论宣传守正创新

之道，以习近平新时代中国特色社会主 义思想为指导，全面增强“四个意识”， 切实坚定“四个自信”，为全面建成小 康社会、开启社会主义现代化新征程铸 就坚实的理论力量，具体来说，主要包 括以下四方面的建设。

政治建设。继续加强对习近平新时 代中国特色社会主义思想的宣传阐释， 始终把学习宣传贯彻习近平新时代中国 特色社会主义思想作为党报理论宣传的 首要政治任务和全部工作重心。同时， 更加注重“理论联系实际、思想指引现 实”，更多刊发基层干部群众如何在实 际工作和具体实践中，创造性贯彻落实 习近平新时代中国特色社会主义思想的 鲜活理论文章。

作风建设。按照总书记要求，不断 增强脚力、眼力、脑力、笔力。一方面， 努力提升理论水平、理论素养 ；另一方 面，走出书斋，目光向现实问题、工作 一线聚焦，捕捉那些实际工作中存在的、

亟须引起关注的现实难题，并通过理论 的方式加以剖析解决。

组织建设。理论版编辑要全面提升 两种能力。一是理论力。对习近平新时 代中国特色社会主义思想的学习掌握， 必须再上一个新台阶 ；对中央精神和省 委决策部署的意图要求，必须第一时间 吃准吃透 ；对马克思主义哲学、政治经 济学、科学社会主义理论，必须进一步 提高运用能力。二是现实力。选题范围 进一步集中在党的理论政策、群众关心 的热点话题、目标读者需要这三者的契 合点上，有所为有所不为，使党的理论、 主张更好地为人民大众所了解、接受。

融媒建设。我们将努力把报纸理论 版、理论网站、客户端、微信微博等渠 道的理论宣传融合在一起，整体谋划、 一体推进，争取早日形成传统媒体与新 媒体紧密结合、优势互补的党报理论宣 传新格局。