（1）注意选材的典型性。所谓典型就是所选取的人或事在 在企业中具有较高的知名度，或是对外有较好的宣传的效果， 值得企业为此来塑造企业形象。一旦决定选取的人物，那么， 今后他的工作或是行为都有可能影响到企业形象的好坏。

（2）要注意解说词写作。解说词应叙事干净利落，词句短 小简洁，语言力求口语化、形象化，不能简单的说明、解释和重 复画面，不是只讲述画面上已经表现出来的肤浅的内容。解说 词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、 延伸和深化，以传达画面及同期声没有传达或无法传达的信息。

（3）要注意表现细节。企业宣传片的拍摄要注重画面的细 节，从人物的面部表情、拍摄场景的具体布局，都应该从细节入 手，表达宣传片的细腻感和传达力。在拍摄时要善于发现那些 细节的问题，包括人物的面部表情、工作时的动作特征、企业的 工作环境等。

（4）要注意构思。企业宣传片的构思一定要有完整性、艺术 性，这是整部片子最基本也是最高的要求。在制作过程中，要本 着形式为内容服务的宗旨，在“以视为主，以听为辅”的原则指导 下，协调和处理好画面、同期声、字幕，解说词等方面的关系，使 宣传片的诸要素之间优势互补，形成合力，共同为突出主题服务。

对于现在大多数中小企业来说，其生产技术水平和企业实 力相差不多，都面对企业形象塑造压力，提升各自的综合软实 力已成为自身发展和企业竞争的重点。现在的企业宣传片已 经不再是原有意义上的简单企业介绍片，而是有艺术构成的形 象性的视听艺术作品，随着各企业对自身形象塑造的需求不断 提升，企业宣传片的质量也在不断提高，其艺术手法和拍摄手 段需要不断创新。本选题即是面向此需求的一个有意义的研 究，也希望本文能对企业宣传片的制作有一定的参考价值。