第一部分:背景分析

一.背景分析

随着企业形象宣传活动的兴起和企业加入宣传队伍的日益普及，企业形象宣传活动越是盲目追求新颖的表现形式和审美形象，同化虚假、庞大、空洞的内容，目标受众就越容易对企业独特的文化理念、整体风格和实力成就等基本内容产生困惑，这就大大削弱了企业形象的宣传效果。

为什么会这样？

大多数企业实力有限，不得不回避现实，攻击虚假，绕道宣传。

广告商盲目追求新奇的效果。

强大的企业需要什么样的宣传片？

根据目标受众，一个强大的企业必须展示其重要的内容、清晰的结构、合理的情节和时尚的现代感，能够表达其独特的文化理念、经营战略、实力成就等实质性内容，展示企业的蓬勃发展的面貌，反映企业无限的发展前景。

第二，我们的优势

XX房地产集团是“中国500强民营企业”浙江XX集团控股的子公司。具有国家房地产开发二级资质。其规模和实力可以说在中国同行业中首屈一指。

因此，大多数企业宣传片试图避免的实用宣传方法正是XX房地产集团的优势所在。

第三，我们的起点

基于以上分析，如何做好，如何表达XX集团悠久历史的实质、组织结构、管理战略、管理地位、文化理念和当前成就，如何展示企业的蓬勃发展面貌，如何体现企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和最终目标。

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