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日本广告片制作(广告片拍摄与制作)
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2023-01-25 00:00 视频观点 播放:576

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关于MADE IN CHINA广告

这是最新的政府形象广告片,广告语为“Made In China, Made with the world”(中国制造,世界合作),试图提升“中国制造”的国际形象。不过由于非常敏感,非常ZF, 创意商DDB北京无非给以任何更多的comment. 其实很早之前,该广告片已经制作完成。只是因为三聚氰胺事件,导致推迟播放。

美国有线新闻网(CNN)从上周起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告,内容是宣传在全球化大背景下,“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。当然,该广告也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。

这则30秒的广告围绕“中国制造,世界合作”这一中心主题,强调中国企业为生产高质量的产品,正不断与海外各国公司加强合作。广告一个个画面集中展现了“中国制造无处不在的身影”。

一天之计在于晨,清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”,但是“综合了美国的运动科技”,日常家庭中所用的冰箱印着“中国制造”的标签,但是融合了欧洲风尚,为您储存美味的食品。一个类似iPod的MP3播放器上用英文标注“在中国制造,但我们使用来自硅谷的软件”,体现了爱音乐也爱中国制造的理念。就连法国顶级模特儿所穿的知名品牌衣裳也由“中国制造”,而广告最后出现的飞机画面,是融合全球各地工程师的结晶,更是展现了“世界合作”这一理念。

投放对象国际主流媒体是重点 该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。这则广告是由国际知名传播集团宏盟集团持股的DDB国安广告制作公司历时数月精心策划制作,广告中多个场景在国外实地拍摄完成。

该30秒的广告片由中国商务部会同4家中国行业协会-中国广告协会商会、中国商务部机械和电子产品进出口商会、中国商务部轻工工艺品进出口商会、中国商务部纺织品进出口商会- 共同委托制作。除了在亚洲播出外,接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。

在全球经济由危机阵痛走向缓慢复苏的关键时刻,推出这样主题鲜明、覆盖广泛的系列广告宣传活动显然是很有针对性的。它既是经济全球化时代开放、宏阔和自信姿态的必要展示,也是国家层面的战略意志、战略关切的具体呈现,同时也巧妙因应着当下正复杂纠结的若干经贸命题。如果说前两种战略性诉求,是需要累以时日、长期系统化经营的宏大工程,则着眼于经贸层面的当下关切、当下破局便显得较为紧迫。历史和现实经验一再证明,全球性经济危机后的复苏过程,往往也是贸易保护主义风潮的高发期。而作为世界工厂、外贸出口大国和经济全球化的主要受惠经济体之一,中国外贸及中国制造,又是首当其冲的受害者。数据显示,仅今年前十一月,已有十九个国家(地区)对我国发起一百0二起贸易救济调查,涉案总额约有一百一十六点八亿美元;国外对华启动的反补贴调查约有二十多起,中国已连续三年成为全球遭遇反补贴调查最多的国家。背景:在全球经济产业链中,中国制造的比较优势主要体现为价格优势,于全球经济景气周期,这一优势无疑会助力中国制造攻城略地、所向披靡;但在各医各痛、自扫门前雪的经济严寒期,它又往往成为贸易保护主义的首要攻讦对象。通过对话磋商、权益博弈,来化解相关贸易摩擦,争取中国制造的全球利益最大化,这当然是主要的博弈路径和渠道,但除此之外,也大有必要开拓另外的国家利益营销空间。通过整合包装、精准定位、科学筹划的系统性广告宣传,来疏通中国制造的战略大后方和消费腹地,无疑是明智之举。它绝不仅是单纯意义上的危机公关,更确切地说,是经济危机和贸易纠葛,让我们真切感受到了国家品牌形象塑造、形象宣传的重要性,因为经营有方、口碑上佳的经济领域的国家品牌,本身便是谈判桌乃至经济双边关系中的重要砝码,并且,它有助于在国际舆情中占据高地优势。更不容忽视的是,当它的广告受众被锁定为中国制造的直接或潜在消费群,用艺术性的广告宣传,唤醒其曾经美好的消费记忆,或是渴望尝试与亲近的消费憧憬,进而让这一中国制造的受惠者形成群体性的诉求表达力量,则其与中国制造在国际舞台上的积极姿态与表现,将呈现良好的呼应与互动面貌。对于急需在贸易保护主义风潮中寻求破局的中国制造而言,它颇有创新求变意义。 主要目的:

这一广告攻势的主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌,提升外国人对中国制造产品的认知度,使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。商务部目前已购买了为期6周的广告时段,一些国际主流媒体如CNN(美国有线电视网)将是重点投放对象。

走出去宣传中国国家形象意义重大,但商务部的这次形象宣传有点闭门造车嫌,存在很大的改进空间,主要包括:

评价:主题选择“中国制造,世界合作”是否太牵强?

许多国家都在着力打造着本国的国家形象,例如美国推介的国家形象是创新、日本推介的是品质、德国推介的是完美、意大利推介的是吸引力、法国推介的是时尚、瑞士推介的是精确性。而商务部的这则30秒的广告围绕“中国制造,世界合作”这一中心主题,强调中国企业为生产高质量的产品,正不断与海外各国公司加强合作。

其实选择这样一个主题合不合适是需要进行商榷的,中国制造,世界合作,好象是全球大爱的精神体现,但中国本质的东西还是没有传达出来。 调查方法:具体的测试阶段评估指标和方法如下:

一、广告事前测试

包括目标群体、产品定位;市场趋势、市场环境、竞争状况; 媒体目标、媒体选择;

可采用的测试方法有:

(一)小组讨论测试法

从广告宣传的目标市场中,请8~12人做特定广告题目的讨论,为全面反映讨论的状况,可用现场录音的方法,通过对录音的整理,得到受测者对广告的看法,分析广告表达的意图是否与受测者的理解相一致。

(二)问卷测试法

根据所要了解的项目,设计出各种问卷,由受测者根据自己所看到或听到的广告进行答卷。问卷内容的设计,可根据具体问题来选择填空、判断、问答等各种形式。通过整理受测者的答案,从中发现问题,确定最佳的广告宣传形式。

(三)比较测试法

把要测定的广告放在两个或两个以上的广告中,让受测者将所有广告排列出顺序,或让受测者指出自己最喜欢的广告,或让受测者先看完几个广告,再让其说明记住了哪些广告内容。通过多个作品的互相比较,从中选出效果最佳的广告。

(四)补充测试法

有目的的给受测者一个不完整的广告,或少图,或少文字,让受测者在几个可供选择的文字或图案中,按自己的意愿从中进行挑选,填充到广告中,选择机会最多的部分理应是比较优秀的。在测试中要注意弄清受测者选择的原因。

(五)邮递测试法

将几种广告文案分别印制于明信片上,或以信函的形式寄出,比较各种文案反馈的数量。其中数量比较多的文案说明其广告效果是比较好的。这种方式适用于有特定消费对象的信函广告,其不足之处是延续时间较长。hello 同班同学 哈哈..大后天慢慢写吧...同学,你是不是徐同谦老师的学生……

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