品牌的形象传播总少不了三大件：平面、网站、视频。在整体V保持一致的情況下，三者有着不同的使命，在文案上更应该呈现互补关系。
平面画册全面而翔实地反映出企业的林林总总，文字可以洋洋洒酒，让观众细细研读；网站文案更注重时效性和互动性，信息量大不受时间和空间限制；而以商业宣传片为代表的视频则不同。首先，
时间限制严格。根据测试，一部宣传片超过8分钟，观众就产生视觉疲劳，因此，通常控制在8分钟以内，5分钟内最佳。
但现实中，客户总是言之不尽，事无巨细，搞不好就是一篇论文。
在他们看来，企业想说的内容太多了，几百上千字根本表达不清。
笔者曾接触过很多多元企业，历史积淀很深产业链延伸很长，他们发过来的参考资料就可以让你读上三天三夜。按照他们的设想这样的航母级企业需要五六千字的文字才能承载，可能光资质介绍就
独成部片子。如此浩瀚的内容放在网站上是比较合适的，放到宣传片里面，成了网站的翻版，这样的投资又有什么价值呢？做出来又有谁看呢？
笔者也曾经遇到一家企业，负责人说他们者板是技术控，为了体现技术，一个又ー个生涩的专业术语横空出世，一套又一套加工流程刹不住车，直让你身处云里雲里。作为媒体，宣传片在播放过程中，画面转瞬即逝，观众不可能再去回放，这些看都看不懂的专业术语怎能望耳朵能听懂？况且，影视语言跟平面语言不同，有些画面能表现的内容就没必要放到旁白文案里进行重复，否则就会造成拖沓，艺术感大大下降。
当然，企业有企业的考虑，好不容易投资拍一部宣传片，抱着不吃亏的想法，尽量多加内容，最后只能画蛇添足