据报道，陆川在拍摄世博园中国馆宣传片《历程》时，90％的时间都花在改剧本送审上。一部8分钟的宣传片却经历了100多稿的修改
其实，大到国家、城市，小到企事业单位，在创作任何一部宣传片时，都要接受来自方方面面的考验。完全放任自流的创意是不存在的，戴着镣铐跳舞才是不争的事实互联网的快速发展，让人们看到了很多国外的好莱坞级的宣传片。大创意、大制作往往让人拍案叫绝，而国内的创意却总遭人诟病泱泱大国，世界工厂，真的无法滋生创意？诚然，国内正处于一个新层的时代，在多元文化中撞下，人心更是浮躁，短平快成了创作人惯用的手段，这在国内电视栏目、娱乐节目中表现尤甚。
但同时，我们更应该看到，国内创意力量并不缺乏，之所以没有充分绽放，一是因为成本因素。动輒七位数、八位数的大制作只能发生在跨国大企业中，国内企业更喜欢把费用砸在广告投放上。二是风险考量。跨国企业在品牌传播过程中，总会有无数个视频作为支撑，国内大部分企业还没有达到这种玩视频的地步，唯美含蓄的艺术片老百姓也不一定接受，对品牌传播来说有风险，还不如保守一些来得踏实
况且，我们的创意很多时候不是面对真正的受众，而是面对客户如果跳出客户的条条框框只能是堂吉词德式的不自量力。所谓创意
绝不是颠覆式的革新，而是在已有的基础上进行加减乘除，整合出较新的概念、较新的形式，也就是微创意。就好像一位广告人所言，事实上99％的广告创意都是改良现成的创意素材。
即便这样，在这个看似波澜不惊的行业，每天都会上演着招标、比稿的大戏，每天都发生着甲方乙方的拉锯战。那么，比稿比什么？
什么样的创意才是好创意？笔者做一下简单分享