理念设计
具体到宣传片本身，在明确好目的及受众的情况下，理念设计至关重要。
著名的未来学者托夫勒说：附加值越低的商品，竟争对手越多获利的可能性越小。这个附加值其实就是无形资产。具体到宣传片，就是理念。
时至今日，宣传片早已不仅仅是传递信息的载体，而是一个与观众能够进行沟通的平台。通过这个平台，传递情绪，传递思想，传递软性文化
因此，好的宣传片需要一个打动人心的理念设计。乔布斯说；如果你能触动人的心灵，你将无所不能。很多受众其实是闷骚的，只有当你把他们内心的东西真正勾勒出来；他们オ会发出一声
WOW＂。
理念可以用干言万语来闻述，但最后可能会凝结为一个词或者一句话。全篇都是为这句话而展开，然后充分调动音、视画进行层层勾和铺垫，最终让该理念升华。可以说，没有个好的理念，宣传
片就变成了行尸走肉。
比如台湾《大众银行》宣传片的理念：不平凡的平凡大众；《解放55周年》宣传片的理念：每个时代都有他的解放；央视《水墨篇》
宣传片秉承的则是“民族的就是世界的＂这一理念。
另外，在进行理念设计时，更要结合热点或话题。就像资深广告人Fred（弗雷德）所言，不要去说产品或品牌本身，而是要从中挖掘
出一个大家愿意去讨论、去思考的话题点，将它拔高再拔高，超越产品，甚至超越品牌精神，乃至到达到意识形态的高度，然后围绕这个点去讲故事。
笔者在策划《农发福地》宣传片时深有感触。该企业是做高端大米的。对于大米这种不引人注目但饭桌上又必不可少的东西，笔者以食品安全的进步为切入点，提出了一个理念，即进步，不只是向着伟大快速前进，更是努力把细小做到极致。这一理念刚好与消费者的生活理念相一致，从而容易达成共鸣。
未来的品牌将跨越行业、地域、文化、时空限制，未来的策划也将走出企业看企业，跳出行业看行业。越来越多的跨界实战不断引爆眼球。银行可以是金融便利店，厨房可以是家庭娱乐中心，城市可以是会客斤．
笔者在策划博洋家纺时，想的不是家纺，而是服装；在策划绿城物业时，想的不是物业，是酒店。可以说，每个策划人心中都有个元素周期表，根据不同目的，将不同元素进行组合。未来的宣传片也将进入定制时代。
人有三宝：精、气、神。宣传片创作也一样。如何让宣传片更加出神入化，那就要创意了。