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频道包装包含些什么

频道包装是一种能有效树立频道整体形象、彰显频道风格特点、提高频道识别度的重要手段。

频道包装的概念

频道包装是指频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用具有鲜明特点的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。

电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像CIS（企业形象识别系统 Corporate Identity System）一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。频道为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。

频道包装的原因

(1)频道数量激增，竞争日益加剧。中国的电视频道越来越多，省市级电视的上星和有线网络的大规模铺设，境外电视频道的入侵，互联网的日益发展，IPTV的不断进步，付费频道的崛起，再加上电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧。在频道数量激增，受众市场容量饱和的双重高压下，必然会导致各电视频道激烈的品牌之战。

(2)包装的作用日益凸现。对大多数电视业内人士来说，电视频道包装早已不是什么新鲜概念。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的，因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率，要想提升整个频道的收视面，必须从整体营销的角度出发，利用资源优势打造自己的频道品牌，强化频道的差异性，从而拉动整个频道收视曲线。

(3)借鉴成功经验。有调查表明，受众收看某一节目的信息来源中，导视所占比重最大。因为当今的电视频道太多，除了部分忠实观众外，大多数观众都是拿着遥控器在频道之间漫游。这时能够吸引受众锁定某一频道的最有力手段，就是频道包装。

栏目是电视节目的载体，也是构成一整套节目的有机组成部分，它具有完整性、独立性、连续性，频道就是由一系列栏目板块组成。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带，后来的商品包装就是为吸引顾客眼球，随着市场经济的发展，作为特殊商品的电视节目也需要包装。通过包装来吸引观众，通过包装来赢得市场。

栏目包装包括栏目形象宣传片636f70793231313335323631343130323136353331333236373865、片头、间隔片花、角标、片尾等环节。栏目包装应服从频道的整体包装风格，既具有频道共性，又兼有栏目个性。

栏目形象宣传片

要打造品牌栏目，有效的宣传十分必要。相对于宣传具体节目内容的栏目收视预告片，栏目形象宣传片更注重栏目的形象塑造和品牌打造。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容，目标观众是哪一类人群，栏目风格怎样，针对观众的收视利益点有哪些等等。 

(1)栏目标语 对一个栏目而言，鲜明的栏目标语至关重要，如我台新闻综合频道《新闻透视》栏目的“搜寻热点新闻、透视前因后果”；我台公共频道《龙乡播报》栏目的“龙乡播报播的是龙乡事，报的是身边人”等。短小精焊的标语使观众在最短时间内形成对栏目的认知，也可以对栏目的内容定位起到很好的强调烘托作用。

(2)栏目片头 栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版、是栏目内容、品格特性的直接反映。法制类栏目一直是电视观众比较喜爱的电视栏目，《法制报道》是我台新闻综合频道精心策划推出的一档栏目，编导要求突出“规矩”、“方”、“圆”的法律特色，对该栏目片头的制作，我们以蓝、白冷色为主色调，以圆规、角尺和“法”字为基本制作元素，体现出法律的公正及法制报道的严肃性，该片头荣获2005年度国家广电总局电视节目技术质量奖“金帆奖”三等奖。

(3)栏目角标 角标作为栏目的形像标识，其重要功能在于，随时提醒观众正在收看的是哪个频道的什么栏目。有时频道经营者将栏目角标开发为广告资源，在角标的位置让栏目角标和商业标识交替出现，既扩大了对栏目的宣传，又加大了广告的创收力度。在角标的设计过程中，有两个方面值得关注：一方面，角标的设计可静可动。另一方面，角标的设计，承载着栏目和频道的品牌信息。栏目名称和标识图形化是角标设计的主要着力点。 

(4)栏目片花 栏目片花多以三维或二维动画呈现，时长为3-5秒，常常是栏目片头的浓缩剪辑版。片花的设计，在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息。

栏目片花的设计与应用主要有两个功用：

第一个功用，片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。

每期栏目根据主题线索的变化，可分为许多段落和小主题。为了观众在收看时，能够条理清晰、逻辑准确，片花的隔断和提示作用被充分运用。

第二个功用，片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。目前，中国电视媒体的运营和赢利，主要依赖于广告商的赞助。许多收视率较高且稳定的栏目，成为广告商品的宣传平台。正在播放的节目内容会被广告插播中断，广告播完后如果立刻接入节目内容，无异对节目的完整性和广告的宣传效果都大打折扣，所以常见的手法是广告播完后紧跟着插入栏目间隔片花，再接入节目。如此，既照顾了观众的收视习惯，又保证了广告赞助商的利益。 

(5)栏目片尾 电视栏目作为一个电视文化产品，拥有自己的版权和其他合法利益。特别在电视媒界制播分离的潮流下，许多频道都在整合利用社会资源，购买播出优秀节目以提高频道收视率。在此情形下，栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求。

栏目片尾不仅仅宣告了版权归属，而且还可以起到对所播节目的预告作用，如我台新闻综合频道的《龙乡新时空》栏目在片尾都要对下一期要播出的内容作一预告。

3.频道包装的要素

(1)频道标识 好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是哪个台、什么频道，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目。由于任何一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。 

(2)频道基调 根据频道、栏目、节目的定位，确定频道包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如我台一套是以新闻为主的新闻综合频道，为了凸显一种冷静、客观的主流媒体形象，其主色调以偏冷的蓝色为主；我台二套是以经济生活为主的公共频道，强调经济与生活的和谐营造，追求时尚，其主色调以偏暖的黄色为主。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一，它的基本要求应该是协调、鲜明，抢眼、而不刺眼，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。 

(3)频道宣传 如果把台标比作电视频道的名片，那宣传片就是电视频道的衣服了。频道宣传包括口号语言、音乐、音响、音效等诸元素。宣传语在电视包装中起着非常突出的作用。如口号具有典型的视听双重功能，所以在凸显基本要素的前题下，口号应随时代的发展、人们的审美变化而推陈出新。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，只凭音响效果观众就能判断出是什么频道。 

(4)频道呼号 台标和宣传片是营造视觉冲击力，而频道呼号则是强化观众的听觉印象。频道呼号往往被安排在栏目间隙反复播出，强化观众对整个频道的注意力。如“您收看的是濮阳电视台新闻综合频道”就是我台一套的呼号；“您收看的是濮阳电视台公共频道”就是我台二套的呼号。反复呼号能吸引观众对频道的注意力，拉近频道与观众的距离，增强贴近感和亲和力。

(5)频道总片头 频道总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。我台新闻综合频道总片头是由一组反映濮阳人文地理的大气势画面以叠化形式组合而成，配以具有浓郁濮阳地方特色舒缓大气的音乐组成，既反映了濮阳悠久的历史，也展现了濮阳的现代文明，该总片头曾荣获2004年（国家）电视频道形象设计奖台、频道、栏目形象及片头类三等奖。

栏目是电视节目的载体，也是构成一整套节目的有机组成部分，它具有完整性、独立性、连续性，频道就是由一系列栏目板块组成。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带，后来的商品包装就是为吸引顾客眼球，随着市场经济的发展，作为特殊商品的电视节目也需要包装。通过包装来吸引观众，通过包装来赢得市场。

栏目包装包括栏目形象宣传片、片头、间隔片花、角标、片尾等环节。栏目包装应服从频道的整体包装风格，既具有频道共性，又兼有栏目个性。

栏目形象宣传片

要打造品牌栏目，有效的宣传十分必要。相对于宣传具体节目内容的栏目收视预告片，栏目形象宣传片更注重栏目的形象塑造和品牌打造。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容，目标观众是哪一类人群，栏目风格怎样，针对观众的收视利益点有哪些等等。 

(1)栏目标语 对一个栏目而言，鲜明的栏目标语至关重要，如我台新闻综合频道《新闻透视》栏目的“搜寻热点新闻、透视前因后果”；我台公共频道《龙乡播报》栏目的“龙乡播报播的是龙乡事，报的是身边人”等。短小精焊的标语使观众在最短时间内形成对栏目的认知，也可以对栏目的内容定位起到很好的强调烘托作用。

(2)栏目片头 栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版、是栏目内容、品格特性的直接反映。法制类栏目一直是电视观众比较喜爱的电视栏目，《法制报道》是我台新闻综合频道精心策划推出的一档栏目，编导要求突出“规矩”、“方”、“圆”的法律特色，对该栏目片头的制作，我们以蓝、白冷色为主色调，以圆规、角尺和“法”字为基本制作元素，体现出法律的公正及法制报道的严肃性，该片头荣获2005年度国家广电总局电视节目技术质量奖“金帆奖”三等奖。

(3)栏目角标 角标作为栏目的形像标识，其重要功能在于，随时提醒观众正在收看的是哪个频道的什么栏目。有时频道经营者将栏目角标开发为广告资源，在角标的位置让栏目角标和商业标识交替出现，既扩大了对栏目的宣传，又加大了广告的创收力度。在角标的设计过程中，有两个方面值得关注：一方面，角标的设计可静可动。另一方面，角标的设计，承载着栏目和频道的品牌信息。栏目名称和标识图形化是角标设计的主要着力点。 

(4)栏目片花 栏目片花多以三维或二维动画呈现，时长为3-5秒，常常是栏目片头的浓缩剪辑版。片花的设计，在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息。

栏目片花的设计与应用主要有两个功用：

第一个功用，片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。

每期栏目根据主题线索的变化，可分为许多段落和小主题。为了观众在收看时，能够条理清晰、逻辑准确，片花的隔断和提示作用被充分运用。

第二个功用，片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。目前，中国电视媒体的运营和赢利，主要依赖于广告商的赞助。许多收视率较高且稳定的栏目，成为广告商品的宣传平台。正在播放的节目内容会被广告插播中断，广告播完后如果立刻接入节目内容，无异对节目的完整性和广告的宣传效果都大打折扣，所以常见的手法是广告播完后紧跟着插入栏目间隔片花，再接入节目。如此，既照顾了观众的收视习惯，又保证了广告赞助商的利益。 

(5)栏目片尾 电视栏目作为一个电视文化产品，拥有自己的版权和其他合法利益。特别在电视媒界制播分离的潮流下，许多频道都在整合利用社会资源，购买播出优秀节目以提高频道收视率。在此情形下，栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求。

栏目片尾不仅仅宣告了版权归属，而且还可以起到对所播节目的预告作用，如我台新闻综合频道的《龙乡新时空》栏目在片尾都要对下一期要播出的内容作一预告。tvart 不错的

栏目包装是做什么的

栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。假设一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者关系密切。栏目包装内容包括：形象宣传片、片头、演播室（主持人背景）、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装的设计，要与频道的整体包装风格相协调，服从频道共性，又有栏目个性。 一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。今天哈尔滨完美动力要和大家分享的栏目包装具体包括哪些？

1、栏目形象宣传片

一般时长为25—45秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。

栏目形象宣传片作用：1、宣传，2、品牌打造，3、提高收视率，4、销售广告时段。

2、栏目片头

相对于栏目形象宣传片，栏目片头的“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强。在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。

片头通常为10-15秒左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片，那么其片头需要承载的信息相对较少，片头长度也可较短；一个在电视市场已然成熟的栏目，栏目形象宣传片可弱化或去除，宣传重点是针对具体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头，此时片头长度相对可增加，以求多传递一些关于栏目的品牌信息。上述手法并非绝对公式化，视具体情况而定。

栏目片头的创作手法和表现风格是多样的，全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。在栏目片头的创作过程中，如何将栏目包装的个性与频道整体包装风格相统一，是一个常见难题。

3、栏目间隔片花

栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现，时长多为3-5秒，常常是栏目片头的套剪版。片花的作用是突出“栏目名称和栏目标识”等信息。片花的设计上要符合片头的感觉。

栏目间隔片花的设计与应用之目的，主要着力于两个方面：

一方面，间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。

常见栏目每期节目时长10-30分钟不等，很多栏目，特别是新闻综合播报、人物访谈、故事纪录类栏目，每期节目常常根据主题线索的变化，可分为许多段落和小主题。如新闻类栏目，可分国际新闻、国内新闻、时政新闻、体育新闻等等；人物访谈栏目，节目编导可能根据被访者的成长经历、命运变幻来分出各个小主题段落等。因此，为了观众在收看时，能够条理清晰、逻辑准确，间隔片花的隔断和提示作用被充分运用。显然，间隔片花是一种非常有效的电视包装手段。

另一方面，间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。

4、栏目片尾

电视栏目作为一个电视文化产品，拥有自己的版权和其他合法利益。特别在电视媒界制播分离的潮流下，许多频道都在整合利用社会资源，购买播出优秀节目以提高频道收视率。在此情形下，栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏目片尾产生的主要原因。

另一方面，栏目片尾不仅仅宣告了版权归属，而且它被频道运营者开发利用为广告资源，贩卖给广告商，为频道带来了不小的利益回报。例如，栏目的片尾经常会出现广告赞助商的企业或产品标识名称。

5、栏目角标

角标作为栏目的形象标识，它的作用绝不仅是一种装饰点缀。栏目角标的设计和使用，是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段。栏目角标的重要功能在于，随时提醒观众正在收看的是什么栏目和频道。此外，频道运营者将栏目角标开发为广告资源，为频道带来广告收益。最常见的方式是，栏目角标和商业标识的结合与使用。

在角标的设计过程中，有两个方面值得关注：

一方面，角标的设计可静可动。平面静态的角标在过去很长一段时间内为众多电视频道所使用。随着电视技术的发展和角标商业利益的开发使用，平面静态的角标开始运动起来，动态的角标开始大量出现。动态角标通过丰富的图形视觉效果，有助于强化栏目在观众脑海中的记忆。角标的设计选择静态还是动态，取决于栏目的风格和频道整体包装效果的要求。

另一方面，角标的设计，承载着栏目和频道的品牌信息。角标设计对栏目品牌信息的表达毫无悬念，栏目名称和标识被图形化是角标设计的主要着力点。此外，角标设计还承载着频道的品牌信息。在动态角标的设计中，其色彩的搭配、字体和图形元素的设计风格、运动方式的使用，都被包装设计师统一规范，并主动遵循频道的整体包装风格。这类角标被长期广泛地高频率使用，终将成为频道品牌识别的一个据点。

目前，中国电视媒体的运营和赢利，主要依赖于广告商的赞助。许多收视率较高且稳定的栏目，都被电视频道运营者通过各种方式买给广告商，成为广告商品的宣传平台。时常，正在播放的节目内容会被广告中断，而且广告一般时长30至60秒，甚至更长，广告播完后如果立刻接入节目内容，效果将十分生硬。常见的手法是广告播完后紧跟着插入栏目间隔片花，再接入节目。如此，既照顾了观众的收视习惯，又保证了广告赞助商的利益，还有利于频道编排节奏的顺畅，可谓一石三鸟。宣传、推广栏目包装是对影视节目。栏目、电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，如声音（语言、音响、音乐、音效），图像（固定画面、活动画面、动画）和颜色。通过包装，推荐自己的栏目、影视产品

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