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广告的设计目的基本上可以分为哪三类？

懂行的营销人都知道广告的目的是为产品服务、促进产品的销售。

但中国80%以上从事广告的人不明白这个道理，把它们当作想要掌声、表明自己高雅气质的自我陶醉品。

所有营销手段的目的都是为产品服务，推广、销售产品，作为营销手段之一的广告自然不能摆脱这一属性.

广告目标是指广告活动所需达到的目的或效果。广告策划的首要任务，就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。广告目标规定着广告活动的方向，其他广告活动如广告表现方式、媒体选择与组合等，都要围绕广告目标来考虑。

实现广告目标最终是为了达成营销目标，因此，确定广告目标时，应把广告目标与营销目标挂钩。营销目标不同，具体的广告目标也不同。有人依此将广告目标分为创牌广告目标、保牌广告目标和竞争广告目标；也有人依据产品处于生命周期的不同阶段，将广告目标分为提供产品信息目标、说服消费者目标和提醒消费者目标。

广告策划的意义

广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。广告策划具有两方面的特征，一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。

广告策划是广告活动的核心和关键，也是广告事业上水平、上档次的保证。在现代生产条件和市场竞争条件下，企业如何推出新产品，开拓市场，赢得顾客青睐，已成为广告策划的重要课题，并对企业的生存和发展发挥着极为关键的作用。广告策划的意义有下面几个方面：

1、使广告活动目标明确

2、使广告活动效益显著

3、使广告活动更具竞争性

4、提高广告业的服务水平