电视饮料广告
从电视屏幕上的你方唱罢我登场,到卖场的争妍斗艳,激活、尖叫、脉动无不挑起人们尝试的欲望,许多年轻的好动分子已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外,传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停,广告运动此起彼伏。竞争,是如此之美!
一支电视广告片一般是三十秒,时间虽短,其制作流程却非常复杂。制作流程的第一步是议定制作时间表,然后洽谈导演,预备报价单。敲定导演后就是前期制作准备,再到正式广告拍摄。之后,还需要后期制作,客户首肯,一支广告片才可以正式在电视荧光幕上亮相。
一支三十秒的电视广告制作,从筹备到播放,最少需要六个星期。电视饮料广告遇上大型制作或牵涉三维制作的,可能要花上好几个月的时间。签定合约后,广告公司正式向制作公司发出简报,申明各种制作上的要求,制作公司约需两周的时间去筹备制作会议(Production Meeting,PPM),然后再花一周的时间去准备正式的拍摄。
制作会议是件可大可小的事情,快则半小时,慢则五六小时,甚至择日重开。制作会议由广告公司制片主持,导演负责解说,创意人从旁支援。一般而言,制作公司会准备一本小册子,把简报、故事板、拍摄板、场地、光影参考、演员、服装、道具、音乐、旁白、制作时间表等全置其中。制片介绍完客户、广告公司与制作公司三方人马后,制作会议正式开始。制片先述议程,然后客户部复述简报,创意人复述故事,接着就是导演独脚戏了。导演会借助拍摄板或拍摄剧本向客户解释他对故事的理解,以及演绎手法。然后是光影处理、拍摄调子等。之后,制作公司的制片会与客户确认演员、场地、服装、道具等等。最后由广告公司制片讲解制作时间表,制作会议才算大功告成。
正式拍摄一般至少需要一到两天,接着是一至两周的后期制作,这样,一支广告片才算大功告成。所以,制作一支电视广告片,六星期的制作时间是少不了的。不过,很多时候由于市场变化太大,客户急需广告片去响应市场的变化,或是由于客户对制作的认识不多等等,都会令制作的时间缩减至少于六星期。当然,广告最终都能成功在电视上播放,但其本身的质素势必降低很多。
选择合适的导演是一支广告片的成败关键。
贵阳营销策划
,无论广告构思多么新颖,选择了错误的导演,就会令创意付诸东流。并非导演太烂把广告给拍坏了,而是没有选对导演,发挥不好,浪费了创意。
确定导演后就要开始筹备拍摄了。首先,广告公司制片会安排创意人与导演碰面或电话会议,主要是与导演初步讨论故事、角色、场地、道具等等,待导演消化后再作初步制作会议。给导演的简报必须清晰,说明广告背后的市场策略,创意的精神所在,及一些不可忽视视的客户要求。例如客户打算把产品定作为高档,广告片就应该能塑造出大气的感觉。又或者客户有某个卖点要与竞争对手较量,广告亦要传达得很清楚。
前期制作中最重要的就是制作会议(Production Meeting,PPM)。一般来说,制作会议至少有两次,一次是导演与创意人,一次是导演与客户。在制作会议中,导演会先解说一下他的演绎手法。有些导演喜欢使用拍摄板(Shooting Board)来解说,有些则使用拍摄脚本(Shooting Script)。故事板(Story Board)与拍摄板(Shooting Board)相似,分别只在一个是创意人提案之用,一个是导演拍摄之用。好的美指在作故事板时镜头已经想得得成熟,可作拍摄板使用。
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此时突然醒来,美女急着在家里到处找东西,找不着,穿上衣服,注意,是冬装,出门,到某店里,找到陈列着此奶茶的柜子,打开喝一口,暖暖的,浓浓的~我要喝奶,我要喝茶,不我要奶茶````F2好有创意```口水```
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